Poppi, 게이밍에 진출하다: 차세대 소비자와의 연결
프리바이오틱(prebiotic) 탄산음료 브랜드인 Poppi가 최근 'Alpine Blast'라는 신제품 출시를 맞아 게이밍 산업에 본격 진출했습니다. 그동안 다양한 마케팅 활동을 펼쳐왔던 Poppi가 게이밍 플랫폼을 활용하는 것은 이번이 처음입니다. 이는 브랜드 전략에 있어 새로운 전환점이라고 할 수 있습니다. 이번 대대적인 캠페인은 단순한 제품 론칭을 넘어, 젊은 세대를 겨냥한 문화적 연결 고리를 만드는 것을 목표로 삼고 있습니다.
'Alpine Blast': 브랜드 최초 카페인 강화 음료 출격
시트러스 향이 강조된 신제품 Alpine Blast는 팝피 브랜드 역사상 가장 높은 카페인 함량(55mg)을 자랑합니다. 이는 기존 Poppi 제품군 중 가장 에너지를 부각시키는 제품으로, 활동적인 소비자와 특히 차세대 소비자(Y/Z세대)의 라이프스타일을 겨냥한 전략적 제품입니다.
특히, 이번 제품은 시중의 인기 제품인 펩시(Pepsi) 소유 브랜드 '마운틴듀(Mountain Dew)'와 자연스럽게 비교됩니다. 실제로 Poppi의 라이벌 브랜드인 올리팝(Olipop) 역시 'Ridge Rush'라는 마운틴듀를 오마주한 제품을 지난 해 선보였던 전례가 있습니다. 이처럼 프리바이오틱 음료 시장 내 경쟁이 점점 치열해지고 있는 상황입니다.
첫 게이밍 캠페인: Fortnite와의 협업
Poppi는 이번에 Epic Games의 인기 배틀로얄 게임 Fortnite를 활용하여 브랜드 경험을 디자인했습니다. 크리에이터 코프(Creator Corp)라는 공식 라이선스 포트나이트 제작 스튜디오와 협업해, 전용 미니 게임을 출시했습니다.
이 포트나이트 미니게임은 5월 6일까지 플레이할 수 있도록 기획되었으며, 출시 초기 4일간에만 무려 24,000명의 유저가 126,000게임을 플레이하며 뜨거운 반응을 얻었습니다. 이는 단순한 SNS 광고를 넘어 실제 체험 기반 브랜딩을 구축하는 데 탁월한 효과를 보여주었습니다.
인플루언서 마케팅과 전략적 파트너십
Poppi는 게이밍 캠페인의 성공을 위해 인기 트위치 스트리머인 코디 "Clix" 콘로드(Cody "Clix" Conrod)와 파트너십을 맺었습니다. 이 외에도 여러 게이밍 전문 인플루언서들이 이번 캠페인에 참여해 소비자와의 자연스러운 소통을 이끌었습니다. 게임 + 소다라는 조합은 특히 젊은 세대(Gen Z, 밀레니얼)에게 큰 반향을 일으켰습니다.
이는 기존 브랜드 광고보다 훨씬 "자연스럽고 몰입감 있는" 경험을 제공했다는 점에서, 향후 마케팅 트렌드를 시사하는 대목이기도 합니다.
한정판 굿즈: 'Recharge Your Wardrobe' 컬렉션
Poppi는 단순한 음료를 넘어, 패션 영역에서도 충성 고객을 확보하려는 전략을 펼쳤습니다. 'Recharge Your Wardrobe'라는 컬렉션을 통해 8종의 한정판 굿즈를 선보였습니다. 키체인(12달러)부터 풀리 차지드 레이싱 재킷(120달러)까지 다양한 가격대와 아이템을 선보였으며, 일부 인기 제품은 이미 품절되었습니다.
이는 Fandom 기반 브랜딩을 강화하고, 브랜드와 소비자 간 감정적 연결을 공고히 하기 위한 효과적 전략이라 평가받고 있습니다.
시작은 코첼라: 브랜드와 음악 페스티벌의 만남
이번 캠페인의 본격적 시작은 코첼라(Coachella) 2025였습니다. Poppi는 주말 헤드라이너이자 브랜드 투자자인 포스트 말론(Post Malone)과 함께 Alpine Blast를 테마로 한 바비큐 이벤트를 개최했습니다. 약 50명이 넘는 크리에이터 파트너와 유명 인사들이 참석하여 현장 열기를 더했습니다.
페스티벌과 같은 음악 기반 경험은 음식 및 음료 브랜드에게 감성적 연결을 만들 '최적의 순간'임을 Poppi는 정확히 활용한 셈입니다.
Poppi, Pepsi에 인수되다: 시장 판도 변화
흥미로운 사실은, 이번 캠페인 직전에 펩시(Pepsi)가 Poppi를 약 19.5억 달러에 인수하기로 합의했다는 점입니다. (출처: MediaPost) 이는 프리바이오틱 음료라는 새로운 카테고리를 공략하려는 펩시의 전략적 행보의 일환입니다.
펩시는 동시에 자사 대표 제품인 마운틴듀의 브랜드 리프레시 캠페인(로고 및 패키지 디자인 변경)도 진행 중이며, 이 두 브랜드의 향후 시너지에 대해 업계 기대가 커지고 있습니다. (출처: MediaPost)
게이밍과 브랜드 마케팅: 향후 전망
게이밍 산업은 2024년 기준으로 세계 시장 규모가 약 2,200억 달러(약 300조 원)에 달하며, 매년 10%에 가까운 성장률을 기록하고 있습니다. (출처: Newzoo) 특히 Z세대(Gen Z)의 경우, SNS보다 게임 플랫폼을 통해 브랜드를 처음 접하는 경우가 늘어나고 있습니다.
이러한 트렌드에 발맞춰, Poppi의 Fortnight 및 인플루언서 연계 전략은 단순히 제품 홍보를 넘어 진정성 있는 관계 맺기를 가능하게 했습니다. 특히, 앞으로도 브랜드들은 "게임 속 경험"을 통해 자연스럽고 몰입감 있게 소비자 친화적 이미지를 구축해야 할 것으로 보입니다.
정리하며: Poppi의 실험, 그리고 미래
Poppi의 이번 캠페인은 게이밍, 패션, 페스티벌, SNS 인플루언싱을 유기적으로 결합한 교과서적인 통합마케팅 사례로 기록될 만합니다. 프리바이오틱 소다라는 독특한 카테고리 안에서도, Poppi는 에너지, 커뮤니티, 라이프스타일 연결이라는 측면에서 높은 마케팅 완성도를 보여 줬습니다.
앞으로도 Poppi가 펩시와 함께 글로벌 무대에서 어떤 혁신적인 마케팅을 펼칠지 기대해 볼 만합니다. 게이밍은 시작일 뿐입니다.